Kawasan Blok M di Jakarta Selatan kembali menegaskan posisinya sebagai episentrum kreativitas urban melalui sebuah inisiatif kolaboratif yang mempertemukan seni rupa kontemporer, industri kuliner lokal, dan ekosistem pembayaran digital. PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk atau BRI menghadirkan program bertajuk BRIZZI x ARKIV di Blok M Hub, sebuah perhelatan yang dirancang khusus untuk menarik minat generasi muda, khususnya Gen Z dan Milenial, terhadap pemanfaatan instrumen keuangan digital yang terintegrasi dengan gaya hidup.
Berlangsung mulai tanggal 19 hingga 23 September 2026, acara ini menampilkan karya seni ikonik dari seniman visual kenamaan Indonesia, Arkiv Vilmansa. Melalui kolaborasi ini, karya seni tidak lagi hanya dinikmati di dalam galeri tertutup, melainkan dihadirkan dalam bentuk fungsional yang dapat dibawa ke mana saja melalui kartu uang elektronik BRIZZI edisi khusus. Pendekatan ini mencerminkan pergeseran strategi institusi keuangan dalam mendekatkan layanan perbankan kepada masyarakat melalui medium seni dan budaya pop.
Evolusi Blok M sebagai Ruang Kreatif dan Destinasi Urban
Dalam beberapa tahun terakhir, kawasan Blok M mengalami revitalisasi kultural yang masif. Transformasi ini mengubah wajah kawasan komersial lama menjadi ruang publik yang dinamis, memadukan sentuhan arsitektur modern dengan kantong-kantong kreativitas independen. Blok M Hub kini menjadi titik temu bagi para pelaku industri kreatif, komunitas seni, dan pengusaha kuliner lokal.
Kehadiran BRIZZI x ARKIV di kawasan ini memperkuat narasi tersebut. Berdasarkan data dari berbagai lembaga riset perkotaan, kawasan transit-oriented development (TOD) seperti Blok M mencatatkan peningkatan volume kunjungan harian yang didominasi oleh kelompok usia produktif berusia 18 hingga 35 tahun. Kelompok demografis ini dikenal memiliki preferensi tinggi terhadap pengalaman autentik, apresiasi terhadap karya lokal, serta efisiensi transaksi non-tunai.
Melihat tren tersebut, PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk memanfaatkan momentum ini untuk mengintegrasikan kampanye inklusi keuangan dengan preferensi gaya hidup urban. Kolaborasi dengan Arkiv Vilmansa dipilih bukan tanpa alasan. Arkiv merupakan salah satu seniman kontemporer Indonesia dengan rekam jejak global yang kuat, dikenal lewat karakter visual khasnya yang berani, penuh warna, dan bernuansa pop-surut (pop-surrealism).
Rangkaian Program dan Mekanisme Partisipasi Pengunjung
Perhelatan yang dijadwalkan berlangsung selama lima hari ini menawarkan berbagai aktivitas terstruktur bagi para pengunjung. Penyelenggara membagi rangkaian acara kedalam beberapa zona pengalaman utama yang dirancang untuk mendorong interaksi langsung antara pengguna, merchant, dan ekosistem digital BRI.
Program Collect the Art menjadi pembuka rangkaian kegiatan di mana pengunjung dapat memperoleh kartu BRIZZI edisi khusus Arkiv Vilmansa. Kartu ini tersedia dalam dua opsi, yakni Single Pack senilai Rp50.000 dan Bundling Pack senilai Rp250.000. Guna mendorong penetrasi penggunaan uang elektronik, pihak penyelenggara memberikannya insentif berupa potongan harga langsung sebesar Rp10.000 untuk setiap pembelian yang disertai dengan pengisian ulang saldo atau top-up minimal Rp50.000.
Selain aspek kolektif dari kartu seni tersebut, program Tap, Explore & Get Rewarded dirancang untuk menggerakkan aktivitas ekonomi di puluhan merchant kuliner mitra di kawasan Blok M Hub. Pengunjung yang melakukan transaksi minimal Rp50.000 menggunakan BRIZZI di merchant-merchant terdaftar—seperti Fumo Chicken Joint Melawai, Koi No Yokan, serta puluhan mitra kuliner lainnya—berhak mendapatkan potongan harga langsung sebesar Rp10.000 serta kesempatan untuk memenangkan merchandise eksklusif karya Arkiv Vilmansa.
Puncak interaksi seni dijadwalkan pada tanggal 20 September 2026, melalui sesi khusus bertajuk Color & Win. Dalam sesi ini, pengunjung diajak untuk terlibat langsung dalam aktivitas mewarnai interaktif. Peserta yang berhasil menyelesaikan tantangan kreatif tersebut berhak mengakses program BRImo Lucky Ball atau Gacha. Hadiah utama yang disiapkan mencakup kartu BRIZZI ARKIV dengan saldo terisi hingga Rp150.000.
Selain itu, pengunjung yang mengunduh aplikasi perbankan digital BRImo, melakukan aktivasi, serta menyetor dana segar (fresh fund) minimum Rp250.000 juga diberikan hak istimewa untuk berpartisipasi dalam undian Gacha berhadiah langsung. Strategi ini secara langsung menghubungkan akuisisi pengguna aplikasi perbankan seluler dengan pengalaman hiburan di dunia nyata (offline-to-online integration).
Analisis Implikasi: Strategi Perbankan Lewat Pendekatan Kultural
Langkah yang diambil oleh BRI melalui kolaborasi BRIZZI x ARKIV mencerminkan transformasi pendekatan komunikasi korporat di sektor perbankan. Selama bertahun-tahun, industri jasa keuangan kerap diasosiasikan dengan prosedur yang kaku, formal, dan berorientasi pada administratif semata. Namun, dengan merangkul seni visual kontemporer dan subkultur urban, perbankan mulai memosisikan diri sebagai bagian dari identitas gaya hidup konsumen.
Dari sudut pandang ekonomi makro, inisiatif semacam ini berperan penting dalam mendukung akselerasi Gerakan Nasional Non-Tunai (GNNT) yang dicanangkan oleh pemerintah dan otoritas moneter. Dengan menyasar generasi muda di ruang-ruang publik kreatif, edukasi mengenai manfaat instrumen pembayaran digital disampaikan secara organik tanpa terkesan menggurui.
Pengamat industri ritel dan perbankan menilai bahwa kolaborasi lintas sektor—antara lembaga keuangan, seniman, dan pelaku UMKM kuliner—mampu menciptakan efek berganda (multiplier effect). Di satu sisi, seniman mendapatkan platform pameran publik yang menjangkau audiens massal. Di sisi lain, UMKM kuliner di Blok M Hub mendulang kenaikan volume transaksi harian berkat program diskon dan insentif yang terikat pada instrumen pembayaran tertentu. Sementara itu, bagi pihak perbankan, program ini memperkuat loyalitas merek (brand loyalty) di segmen demografi strategis yang akan menjadi tulang punggung ekonomi nasional di masa depan.
Tanggapan dan Prospek ke Depan
Meskipun perhelatan ini bersifat temporer, penyelenggara optimis bahwa model kampanye berbasis pengalaman (experiential marketing) seperti ini akan menjadi acuan bagi program-program pemasaran masa depan. Keterlibatan publik yang tinggi pada hari-hari pertama pembukaan menunjukkan adanya kebutuhan masyarakat perkotaan akan ruang publik yang tidak hanya menyediakan fasilitas komersial, tetapi juga nilai estetika dan interaksi sosial yang bermakna.
Bagi masyarakat, khususnya Gen Z dan Milenial di wilayah Jabodetabek, kehadiran program ini menawarkan alternatif kegiatan akhir pekan yang produktif dan menyenangkan. Kombinasi antara eksplorasi kuliner nusantara dan modern, apresiasi seni rupa kontemporer, serta kemudahan transaksi finansial dalam satu genggaman membuktikan bahwa inklusi keuangan dapat berjalan berdampingan dengan ekspresi estetika.
Masyarakat yang ingin mengetahui informasi lebih rinci mengenai jadwal kegiatan, daftar lengkap merchant partisipan, serta syarat dan ketentuan program dapat mengakses tautan resmi di bbri.id/arkivblokm. Perhelatan ini dijadwalkan akan terus berlangsung hingga tanggal 23 September 2026 di kawasan Blok M Hub, Jakarta Selatan.
